В комьюнити копирайтеров все еще не утихают споры об объеме текста (количество символов) в статье. Одни утверждают, что чем больше знаков, тем более выгодную позицию публикация заслужит в поисковой выдаче. Другие, руководствуются высказыванием А.П. Чехова — “Краткость — сестра таланта”, тем самым маскируя свою лень или нежелание работать как следует. Отмечу, что обе точки зрения верны. Однако, применять их нужно в зависимости от определенной ситуации.

НАВИГАЦИЯ

  1. ЦЕЛЬ СТАТЬИ
  2. РАСКРЫТИЕ ТЕМЫ
  3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

Какое количество символов должно быть в статье

Ответ зависит от нескольких факторов:

  • Цель статьи;
  • Раскрытие темы;;
  • Анализ конкурентов.

Цель статьи

Работа большинства копирайтеров сводится к решению задач коммерческого плана. Такие статьи пишутся в надежде разрекламировать бренд, товар или услугу, и склонить читателя к действию. Поэтому информация подается сжато и информативно. 

Растянуть продажу товара на 10 тыс символов, значит подписать себе смертный приговор. Никто в здравом уме не станет читать продающий лонгрид (длинная статья). Обратите внимание, что все рекламные объявления кратки по содержанию. Как правило, это небольшая сноска с преимуществами, расположенная на ярком изображении. Вывод: длина рекламной статьи — не более 4 тыс знаков.

Другое дело, если вы пишите информационную статью, в которой детально раскрываете тему. В этом случае, от количества символов кое-что зависит. Поисковый робот положительно относится к лонгридам, при одном условии. В тексте нет заспамленности, излишней тошноты, грамматических и синтаксических ошибок.

Раскрытие темы

Нельзя писать об одном и том же другими словами. Если вы умеете кратко и понятно доносить информацию, то можете не беспокоиться об объеме текста. В противном случае придется искусственно ограничивать объем публикации. Возьмите за правило писать информационные публикации объемом 5-8 тыс знаков без пробелов. Это оптимальный подход, который позволит лишний раз контролировать свою работу. Всегда ориентируйтесь на план:

  • Начало: обозначение вопроса и путей его решения;
  • Тело: проведение читателя сквозь дебри незнакомой информации от А до Я;
  • Кульминация: вразумительный ответ на поставленный вопрос;
  • Заключение: вывод и подведение итогов.

Заинтересованность читателя начинается с яркого заголовка. Если оперировать терминами рыбаков, то — это своеобразная приманка. Дальше идет вступление. С ним затягивать нельзя. Нам нужно “прикормить” читателя, настроить его на позитивный лад, и, возможно даже заставить улыбнуться. Пусть это будет пара-тройка коротких предложений, которые увлекают пользователя в доселе неизведанный лес.

Как только внимание аудитории завоевано, приступайте к подаче материала. При этом ни в коем случае не используйте вычурный язык, газетные или корпоративные штампы, художественный стиль и все, что так или иначе усложняет текст. Пусть он будет простым и филигранным. Разговаривайте с аудиторией на своем языке — ничего не придумывайте и не усложняйте. С помощью тела статьи мы как бы подводим человека к определенной мысли, чтобы он осознанно сделал решение. 

Мы не манипулируем людьми, и отнюдь не стараемся что-то кому-то впихнуть. Наша задача состоит в том, чтобы наладить бестелесный контакт. Как только он установлен, приступайте к продаже, т.е. кульминации. Чтобы продать товар или услугу, нам потребуется искусственно создать спрос. Для этого убедите человека в том, что это нужно, в первую очередь, ему, а не вам.

В заключении мы награждаем нашу аудиторию за проявленный интерес. Задайте наводящие вопросы (не путать с риторическими) и оставьте ссылку с анкором на другую страницу сайта.

Анализ конкурентов

Все не имеет смысла, если у конкурентов, по тому запросу, который вы выбрали в качестве основного для продвижения, текста больше. Самый простой способ оставить их позади — написать больше. Зайдите в поиск Google или Яндекс (зависит от той системы, под которую вы оптимизируете публикацию) и проведите анализ рынка. Сделайте выборку по:

  • Количеству символов;
  • Наличию форматировки — заголовки, списки, абзацы, маркировки, таблицы;
  • Основным синтаксическим показателям — академическая тошнота, заспамленность, уникальность;
  • Активности — комментарии, репосты в социальные сети;

После чего сделайте лучше. Если ваши показатели будут отличаться от конкурентов в лучшую сторону, то вероятность получения мест в поисковом ранжировании увеличивается пропорционально. 

Это большой пласт работы, на который идут далеко не все копирайтеры. Однако, именно те, кто не страшится монотонной и усердной работы обретают успех. Придерживаться ли советов данных мною в этой заметке или нет — выбирать вам каждого. Но по-моему ответ очевиден.