Сегодня мы поговорим о том, как написать и оформить текст для сайта. Качество информационного текста зависит не только от содержания, но и от его оформления. С помощью абзацев, подзаголовков, списков и таблиц можно не только добиться хороших показателей читабельности, но и акцентировать внимание на важных деталях.

НАВИГАЦИЯ

  1. УПРОЩАЕМ ЧТЕНИЕ
  2. АЗЫ ДЛЯ НОВИЧКОВ
  3. ТОНКОСТИ ДЛЯ ПРОФИ
  4. УКРАШАЕМ ИЛЛЮСТРАЦИЯМИ
  5. ГДЕ НАБРАТЬ КАРТИНОК

УПРОЩАЕМ ЧТЕНИЕ

Написать текст для сайта, это вам не в магазин за хлебом сходить — это искусство, как на картинах Микеланджело и Ван Гога. Они создавали шедевры изобразительного искусства отнюдь не для себя, а для людей. Читатель всегда ассоциирует себя с картиной, текстом или музыкальным произведением. В момент погружения он может вновь и вновь переживать опыт прошлого — наслаждаться моментом или наоборот сетовать. Поэтому исходить нужно не из своих фантазий, а из потребностей ваших читателей. Перед тем как писать очередную портянку, мысленно поменяйтесь местами с теми для кого пишите, и задайтесь вопросами:

  • Почему мне интересно об этом прочесть?
  • В чем заключается польза материала?
  • Полноценно ли раскрыта тема? Все ли понятно?

Это поможет упростить чтение, убрать нестыковки, стилистические или грамматические ошибки, а также уйти от ненужного канцелярита.

Также не стоит перегружать предложения излишними словами. Информационные тексты легко могут обойтись и без красивых речевых оборотов. Главное, чтобы информация была достоверна и соответствовала нормам оформления. 

Совет. Ежедневно читайте классическую литературу. Она способна сформировать чувство вкуса и индивидуальную подачу. Вам будет проще формулировать мысли, а работоспособность перейдет на новый уровень.

АЗЫ ДЛЯ НОВИЧКОВ

новичок в копирайтинге

Любой текст — будь то книга, информационная статья, рекламное объявление или анонс — должен иметь определенную структуру. Текстовые блоки отделяются друг от друга при помощи:

  1. Заголовков;
  2. Абзацев;
  3. Списков;
  4. Сносок;
  5. Таблиц.

Заголовки отражают суть блока и привлекают внимание. Их принято обозначать латинской буквой — “H” совместно с порядковым числом от 1 до 6. Чем меньше число, тем выше уровень заголовка. Читать материал, в котором заголовки расставлены как попало попросту неприятно.

Сплошной текст отталкивает читателей. Делите его на абзацы, делайте информационные сноски привлекающие внимание читателей, дополняйте информацию таблицами и списками. Старайтесь написать текст для сайта как можно лучше, чтобы получать поисковый трафик, заинтересованных посетителей и в конченом итоге зарабатывать деньги на своем ремесле.

Базовые принципы

  • Уникальность должна быть в рамках 95-100%. Исключение — тексты с повышенным содержанием терминологии, цитаты из официальных документов или законов, правила, ГОСТ, регламенты;
  • Абзацы не должны содержать более 6 строк (приблизительно 500 символов);
  • Минимум 1 список с перечислением — маркированный, нумерованный или соответствующая таблица. Списки не находятся вплотную друг к другу;
  • Материал разделяется на параграфы посредством заголовков, либо пишется по заранее сформулированной структуре;
  • Важные фрагменты выделяются с помощью функций: полужирный, курсив, подчеркнутый.

Стараться не использовать стоп-слова:

Является, статья, поговорим, разный, актуально, переоценить, секрет, приобрести, вкус, сегодняшний, день, данный, момент, популярный, широкий, выбор, спектр, любой бюджет, завернуться в плед, Вы (с большой буквы), мы, может быть, можно, может, самый лучший вариант, другими словами, осуществляет, поставка, как правило, обретать, популярность, пользоваться, необходимо, заключается, возникает вопрос.

Яндекс использует огромную базу текстов и знает наизусть все штампы копирайтеров: «Ни для кого не секрет, что…», “на сегодняшний день актуальным…”, “Трудно переоценить значимость данного..”. В этих фразах много повторяющихся ключевых слов и неестественных речевых оборотов, но мало полезной информации. Это прямой путь под санкции типа Баден-Баден.

Баден-Баден – штрафной алгоритм Яндекса для повышения качества поиска. Задача — повысить значимость информативных текстов для людей, и понизить позиции некачественных переоптимизированных SEO текстов.

Дополнительные правила:

  • Субъективизм и любое проявление эго заказчика (или автора) из текста стоит убрать;
  • Фразы затрудняющие понимание должны быть исправлены или удалены;
  • Материал должен быть самодостаточным и понятным, даже в случае если картинки на странице удалятся и слетит код сайта.

ТОНКОСТИ ДЛЯ ПРОФИ

тонкости для профи

Если вы пишете информационную статью предназначенную для интернета, то без мер по SEO-оптимизации не обойтись. Текст должен содержать релевантные ключевые запросы, чтобы поисковые машины отображали соответствующую пользовательскому запросу информацию.

Основной ключ должен находиться между тегов H1, Title и Description. Второстепенные ключи и LSI-синонимы полагается равномерно распределять по всему тексту. Чтобы избежать санкций от поисковых машин нельзя перегружать текст большим количеством ключей.

Проверить материал на соответствие нормам SEO-оптимизации можно с помощью следующих сервисов:

  1. HTTP://GLVRD.RU — Главред: проверка качества текста. Требуемый результат — от 8 баллов. Кроме орфографии проверяем также синтаксис в этом сервисе. Если Главред “ругается” на важные слова из технического задания и контент-плана (ключевые запросы, слова из “подсветки”, LSI и т.п.) и требует их заменить, то игнорируем его указания и оставляем слова в тексте.
  2. http://text.ru/seo/ — Проверка текста на ошибки, уникальность, заспамленность и воду. Требуемый результат: уникальность — от 95%, вода в тексте — до 25%, заспамленность — до 50%. Минус — долгая проверка (длинная очередь). Вот здесь — https://tools.pixelplus.ru/tools/unikalnost — мгновенная проверка (нужно зарегистрироваться).
  3. https://istio.com/rus/text/analyz/ — Полный семантический анализ текста. Показывает процентное содержание ключевых слов и другие полезные штуки. Наряду с ним можно воспользоваться сервисом — https://advego.ru
  4. https://turgenev.ashmanov.com/ — Один из лучших сервисов для копирайтера. С его помощью из текста можно убрать речевые и стилистические ошибки, уменьшить вероятность попадания текста под санкции и еще много всего. С недавнего времени сервис стал платным — 5 рублей за каждую проверку.

Пользоваться этими сервисами полезно. Ведь с каждой новой проверкой вы будете убирать из своего рабочего лексикона все лишнее, оставляя только лучшее. В конечном счете, вы научитесь писать по-настоящему информационный текст. Он не будет содержать воду, заспамленность или излишнюю тошноту.

УКРАШАЕМ ИЛЛЮСТРАЦИЯМИ

украшаем иллюстрациями

Мало написать текст для сайта, еще нужно его как следует украсить. Изображения — это неотъемлемая часть статьи. От их привлекательности зависит вовлеченность пользователя в процесс чтения. Однако, найти хорошее изображение, не защищенное авторским правом, довольно сложно. Уникальные иллюстрации имеют больший удельный вес для поисковой машины, чем неоднократно использованные ранее. Для уникализации картинок обычно рекомендуют:

  • Делать скриншоты с youtube;
  • Использовать функции Photoshop — масштабирование, искажение, трансформирование, фильтры и т.д.
  • Создавать изображения самостоятельно.

Качество изображений — это важно. Однако, не стоит забывать о том, что чем тяжелее вес страницы, тем дольше она грузится. Компания Google Inc. рекомендует нагружать страницу не более, чем на 1,8 мб. 

Таким образом, чтобы сайт быстро работал даже у пользователей со слабым интернет-соединением нужно стараться уменьшить вес и общее число картинок. Исключением являются статьи инструкции, которые состоят по большей части из иллюстраций. Для проверки скорости загрузки страницы используйте сервис PageSpeed Insights

ГДЕ НАБРАТЬ КАРТИНОК

Кроме того, для поиска изображений вы всегда можете воспользоваться услугами фотостоков. Это сайты, где можно купить или получить иллюстрации бесплатно. Обращайте внимание на картинки с пометкой “Free for commercial use” (бесплатно для коммерческого использования).

К основным фотостокам можно отнести:

  • https://www.canva.com/. Канва — это очень популярный инструмент среди фоторедакторов, контент-менеджеров и дизайнеров. Можете создавать изображения по заранее заготовленным шаблонам. Есть как бесплатный, так и платный контент;
  • https://placeit.net/. Плейсет — схожий функционал, но имеет больше возможностей. Тут можно сделать принты на футболках, изображения на айпадах или настольных компьютерах, посты в любые социальные сети. Контент платный. Лучше всего оформить месячную подписку, чтобы не платить за каждое изображение по отдельности;
  • https://pixabay.com/. Бесплатные иллюстрации обычно расположены под первой строкой поиска. Для скачивания файлов требуется только капча;
  • https://ru.123rf.com/.  123РФ — это фотобанк, который содержит множество интересных изображений. Чтобы скачивать изображения необходимо зарегистрироваться и оформить подписку.

В Канве и Плейсете можно менять содержание изображений: фон, надписи, заголовки, стикеры и т.д.

Теперь вы знаете об основных требованиях по оформлению статьи на сайт, а также где найти подходящие изображения. Добавляйте в статью в закладки вашего браузера, чтобы ничего не забыть. Удачи в оформлении статей!